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匹克收购户外品牌齐王和童装品牌
发表日期:2018-09-20 作者:灰灰

据悉,欧扎克是瑞士户外高端品牌。它由瑞士户外运动爱好者HansShallenberger于1996年创立。同年,它进入中国市场,是中国登山队的合作伙伴。它在香港运营、深圳、北京、上海和湖北。机构和生产基地。

此次收购一直是近年来国内品牌的主题,很明显,匹克也在努力不落后。据了解,这是山顶集团收购休闲服装品牌齐王和童装品牌后半年内的第三个品牌收购行动。

一些媒体分析师认为,匹克频繁的收购正在为重返A股铺平道路。目前,无论回报如何,此次收购对Peak有两个重要影响。

一是继续巩固多品牌战略布局。匹克一直以其在篮球领域的布局而闻名。不过,除了过去两年的篮球,匹克的触角也达到了足球、运行、校园、儿童等领域。

早在2016年,徐志华就曾表示多品牌战略是匹克的选择之一。峰值肯定会成为未来的一个群体。当然,从品牌层面来说,它不一定只有匹克,可能会有其他变化,它会更精细。分钟。

根据COCA提供的2016年中国户外用品市场研究报告,2016年国内户外用品市场零售总额为232.8亿元。 2018年1月,《中国户外用品2017年市场研究报告》显示2017年中国户外产品零售总额达到244.6亿元。

此外,随着2022年北京冬季奥运会的举办,一些业内人士预测,中国的户外运动也将爆发,冰雪项目的普及必将上升到更高的水平。此时匹克已经进入了比赛,占据了户外。坑可以捕捉到冰雪的热点。选择欧扎克,背后也有深刻的含义。作为瑞士品牌,欧扎克在雪地运动中具有天生的基因和优势。

此次收购可能被视为Peak在户外领域的宣布。徐志华说:“Pick在户外领域之前没有布局,一直在寻找合适的品牌.Ozark作为一个中高端户外品牌更符合我们的意图。从关注到最终确定收购,已经差不多一年了。“在购买和购买的道路上,其实匹克并不是第一人。在过去两年中,每个人都熟悉的几个国内品牌在多品牌、高端的道路上相撞。

在户外领域,2016年,安踏宣布与东京上市公司Disant和Itochu合资1.5亿美元,在中国独家(不包括香港和澳门)以及所有“Descente”户外运动品牌商标。类别产品设计、销售和分销业务。 2017年,安踏宣布其子公司ANKO和韩国知名户外品牌KolonSport已完成合资公司的成立。

李宁早些时候做了一些努力。 2005年,他与法国Aigle International S.A.成立了高海拔(中国)户外运动用品有限公司。他负责在中国营销和销售Aigle品牌。专注于户外运动休闲装和鞋类。

匹克收购户外品牌齐王和童装品牌

此外,361°还于2013年与芬兰户外品牌OneWaySport建立了合资企业,以获得其大中华区的经营权。

以上的收购和合作仅限于户外领域。事实上,已经收购或与几大运动品牌合作的海外品牌远不止这些。

同样,即使收购海外高端品牌,如果主品牌本身没有改善,依靠收购高端品牌来撼动自己的品牌定位,效果可想而知。要摆脱这种尴尬的模式,国产品牌不仅需要借用外力,而且最重要的是要巩固自己的实力,并努力在最基本的材料、风格的、版本。所谓的铁打击需要努力,而高端买卖之路并不一定安全。